In the bench… Nike, porque es una marca que exprime muchísimo su imagen, tiene excelentes estrategias de branding, no deja de invertir en publicidad y promoción de la marca, sabe que por medio de celebrity puede incrementar sus ventas, e incluso para la ropa casual utilizó publicity, apareciendo en la película de Step Up 3. Publicity es una estrategia que hacen algunas marcas para aparecer en películas y tener presencia en el mercado de una manera divertida y casi inadvertida. Como por ejemplo VOLVO en Crepúsculo, General Motors en Transformers, Acura en Thor, y en Step Up 3 : Sprite, Adidas, Puma, Converse, G star y Nike.
La verdad es que no sé exactamente como funcione, no sé si son patrocinios, o si las marcas paguen por los espacios o son simples casualidades, no estoy segura de los permisos que se requieren para que aparezcan las marcas, pero estoy totalmente consciente que es una genial estrategia de hacer marketing pues los resultados verdaderamente son increíbles y si generan acción.
Nike aparece innumerables veces en la película de Step Up, Nike para corredores, Nike para bailarines, Nike para aficionados, Nike ropa, se están haciendo presentes de la mejor manera, por que los Nike forman parte de todo un estilo de vida, jóvenes que les gusta divertirse, que aman la música, apasionados del baile, jóvenes que son fan de la marca Nike. Y aparecer dentro de esa película fue una excelente opción puesto que no tienen que preocuparse por segmentar, por que las personas que ven esa película son perfectamente compatibles con el mercado que Nike busca, te identificas con los personajes y con la filosofía “born from a boom box”. Y después de ver la película te aseguró que más de alguno se quedo con las ganas de comprar los Nike verdes edición limitada de Luke, he visto como jóvenes después de ver la película compraron uno o dos pares de tenis Nike. Y para ver el impactó que generó esa película solo basta con ver los más de 6 millones de seguidores que tiene la pagina de facebook, donde puedes leer comentarios como: ¿Dónde puedo encontrar la sudadera que usaba Moose?, ¡Quiero los tenis que usaba Luke!
Les dejo estos videos para que se den una idea de cómo es la publicity de Nike (Les recomiendo que vean Step up 3D).Conozcan la “más preciada posesión”, enamórense de los sneackers y díganme ¡¿Simple casualidad?!
